Club Digital : Marketing Programmatique - état et opportunités

Conférence du club Digital 

Etat des lieux du Marketing Programmatique et opportunités pour les annonceurs et marketers

Mercredi 22 Novembre 2017

A l’ISG, 8 rue Lota 75016 Paris à 18H30

Contexte :

Depuis l’avènement de la publicité digitale en 1994, les technologies et les process ont largement évolués et se sont professionnalisés.

Le marketing programmatique désigne l’ensemble des campagnes marketing associées à l’utilisation de logiciels et d’algorithmes. Il s’agit d'une évolution du marketing numérique. Modèle émergeant depuis les années 2002, le marketing programmatique induit une automatisation des processus d’achat, de vente, de recommandation, etc. tout en gardant l’humain au cœur de son fonctionnement puisque celui-ci devient commanditaire de ces logiciels et d’algorithmes.

Le marketing programmatique appliqué à la publicité se distingue des traditionnels processus d’achat et de vente par la suppression des nombreuses étapes chronophages de négociations, d’allers retours de plans médias, et ordres d’insertion à répétition. Contrairement aux croyances communément admises, la publicité programmatique ne se limite pas au real time bidding (RTB) ; on trouve également ce que l’on appelle le programmatique direct, qui correspond au fait de réaliser son achat d’espaces non pas aux enchères mais en disposant d’un inventaire garanti à l’avance, sur des places de marché fermées (contrairement au RTB qui est réalisé sur des places de marché ouvertes

Objectif: Donner une meilleure visibilité et compréhension de l'écosystème média programmatique aux direction marketing, communication, direction générale

• Qu’est ce que le programmatique?
• Qui sont les principaux acteurs?
• Quelles opportunités? Quels challenges?
• Quel impact pour mon budget média digital, pour mon organisation?
• Quelles tendances à venir?

Public concerné : direction marketing, direction digital, direction achat, direction communication

Intervenant :

Eric Gueilhers

Fondateur et rédacteur au sein du blog «  Programmatique Marketing", Eric Gueilhers occupe depuis plus de 15 ans des postes stratégiques dans des sociétés Internet telles qu’AOL, PayPal, Acxiom ou encore myThings. Sa connaissance du digital, du ecommerce et des médias sous les angles de la data, la publicité, le paiement ou encore le CRM, lui permettent d’appréhender globalement les problématiques des annonceurs dans un écosystème très dynamique et de plus en plus complexe où la technologie fait désormais jeu égal avec le marketing. Eric Gueilhers est diplômé de Kedge Business School et de Jacksonville University.